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大品牌潜入电子竞技法庭青年市场:尼尔森

纽约(路透社) - 从小吃公司到汽车制造商,各种各样的品牌正试图联系到最热门的人口群体之一:电子竞技爱好者。

文件照片:电子竞技 - ESL One - Dota 2 Major - 竞技场伯明翰,伯明翰,英国 - 2018年5月26日一般视图,作为粉丝观看行动图像通过路透社/ Ed Sykes

尼尔森在周三的一份报告中称,这些品牌在2018年来自非博彩相关公司的电子竞技视频游戏广播中占据了39%的品牌曝光率。

“在所有形式的娱乐中,他们最大的热情是视频游戏,”Nielsen Esports董事总经理Nicole Pike谈到了专业视频游戏爱好者。

这些公司被称为“非地方性”,因为它们不像电子竞技那样自然地与那些制造游戏电脑,游戏机,椅子和其他装备的电子竞争对手。

该行业的非地方性品牌名单已包括State Farm,Disney,Spotify,Toyota,Mastercard,Cheez-It,Hershey,Chipotle,Sephora,Wendy's和Head&Shoulders,并且已经越来越长。

电子竞技的收视率 - 当粉丝亲自或在线观看专业视频游戏玩家竞争时 - 正在扩大。

大多数粉丝通常年龄介于18至35岁之间,在电子竞技赞助商Doritos的尼尔森报告中称为“新兴成人”。

他们拥有比其他体育迷更多的可支配收入,许多人已经切断了对传统媒体的关注。

事实上,根据尼尔森的说法,61%的电视节目观众在Twitch上观看电视直播节目,他们不会每周看电视,这使得传统的营销形式成为一种挑战。

尼尔森发现,通过电子竞技实现这一目标似乎确实有效,因为90%的Twitch电子竞技观众可以为至少一名非地方性赞助商命名。

广告和电子竞技专家表示,被视为真正对太空运动感兴趣的品牌比那些只是在球衣上贴上标志的品牌要好。

例如,PepsiCo的Doritos赞助了由Twitch主办的“Doritos Bowl”,用于在顶级明星之间举行的使命召唤战斗royale锦标赛。

尼尔森说,球迷们观看了近55万小时的比赛。

当20世纪福克斯想要推广其电影“Deadpool 2 Super Duper Cut”的数字版本时,它转向了游戏广告和人才机构Ader。

Ader与顶级Fortnite影响者DrLupo合作,并创建了新的定制设计Deadpool“表情符号” - 基本上是表情符号字符 - 观众在Twitch聊天窗口中使用。

Publicis Sport&Entertainment的游戏和电子竞技主管Chad De Luca表示,非流行品牌的涌入也为不断发展的电子竞技生态系统增添了可信度。

“这是一家蓝筹公司的批准标志,”他说。

由Hilary Russ报道,由G Crosse编辑

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